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秒速赛车:拼多多上市前的180天

发表日期:2018-10-20 09:45文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

  据美国IPO研究公司站公布的信息显示,拼多多将于7月26日在纳斯达克证券市场挂牌交易,每股价格为16美元~19美元。

  2017年末,拼多多官方开始主推平台旗下系列营销产品,其中“多多进宝”与阿里妈妈(阿里巴巴旗下营销广告平台)旗下淘宝联盟极为类似,但该产品所不同的是,其带有浓重的官方背景色彩和至多高达50%的佣金奖励,秒速赛车官网:拼多多上市前的180天此举也被业内一致认定为拼多多正在进一步蚕食承载约占阿里巴巴10%GMV的微信端流量与客群。2018年5月29日,腾讯宣布封杀朋友圈淘口令链接。

  2018年1月10日,阿里巴巴集团发布旗下平台《2017年知识产权年度打假报告》,点名淘宝网制售假货商家正在向拼多多转移。这一事件成为淘宝网向拼多多宣战的信号弹。后续与拼多多公关部门所提供的全网舆情检测结果显示,在朱思码记撰文报道该事件后的30天时间内,其平台的负面舆情在此期间骤然指数级增长8~10倍。

  2018年3月19日,由唐宋带队的淘宝网打拼多多的项目“淘宝特价版”正式浮出水面。8天后,京东商城打拼多多项目“拼购”浮出水面。后续,唯品会推出云品仓项目,网易考拉推出“拼团”项目同样针对拼多多而来。

  2018年4月11日,据36氪独家披露,拼多多新一轮30亿美元融资完成,由腾讯、红杉领投。

  2018年5月8日,拼多多对外悬赏100万元缉拿黑公关,未果。6月7日,拼多多涉黄事件被央视曝光。6天后,拼多多总部所在地上海金虹桥国际中心遭到被罚款商家的围攻,冲突视频迅速发酵,并引发长达数日之久的6.13商家围城事件。

  2018年6月18日下午,拼多多CEO黄峥召开媒体沟通会通报了6.13事件的经过情况,解释了平台罚款的资金流向,同时披露了关于事件背后存在被人刻意放大推动的说法,并承诺对此事件将进行深刻反思。

  2018年7月17日,拼多多更新招股书,腾讯、红杉分别增持2.5亿美金,同时发布的2018年Q1营收2.2亿美元,净亏损2.01亿美元。并拟定7月26日在纳斯达克上市,股票代码“PDD”。

  拼多多上市,开什么玩笑?然而大部分的玩笑总有些认线日拼多多招股书的正式公布,让起初所有不看好这家公司的人脸上那些不屑的笑容瞬间都凝固了。

  尤其是在前有外部阿里领衔的四大电商平台耗时半年的围剿堵截,后有内部涉黄事件以及大规模商家围攻事件刚刚平息之际,拼多多仍然不顾一切地选择在这个是非缠身的节点上市,显然这样看似冒进的举措,进一步验证了业界关于去年开始的去杠杆,今年开始的贸易战背景下的人民币持续贬值,进一步引发的银行钱荒危机,转眼已经蔓延到了互联网公司第一梯队,甚至到了愈发不可收拾的境地。

  如果仔细联系拼多多的高返佣流量产品+微信封堵外链的举措,与淘宝网宣战的前后因果,再看6.13商家围攻事件,对比阿里巴巴2011年的十月围城,最后将突如其来的赴美IPO,对比11年前那场金融危机爆发前夜阿里B2B毫无征兆的香港上市。骤然间两家毫无违和感的公司在竞争和对比中竟然透出了一丝相近的精神血缘,只不过因为利益让他们终究不能是一路人,永远只是彼此的路人。

  带着一系列的疑问,朱思码记追溯过去180天时间,通过长达30多天的寻访调查,联系多方当事人在过滤上市前的噪音和掌声之余,试图还原拼多多上市前的一系列动作和遭遇,探究背后真实目的和战略动机,同时解构那个叫黄峥的杭州人。

  甚至有消息指出拼多多2018年全年的广告投放量至少翻两番。多纬度,高密度投放的背后,显然这是对流量和品牌曝光上的急迫渴求,不过在广告投放方面,通常行业内所遵循的惯用做法是通过是投放金额,然后负责人直接拿返点套现的潜规则,在综艺节目、体育赛事、年框合作等大额广告投放的问题上有时甚至可以达到20~30%的高返点,不过令人感到意外的是当前拼多多广告业务的总负责人正好又是黄峥本人,如此谨慎的做法显然是在某种程度上有意规避本身就存在极高廉政风险的拼多多公司。

  不过除去广告投放量外,引起我们高度注意的是其平台逐步走高的平台运营成本:

  对于一家没有自建物流和自营采买的轻资产C2C电商平台而言,刨去人员开支和服务器相关技术维护费用外,不计隶属于市场营销的广告费用外其实已经鲜有其他昂贵的开支,因此在这个问题上同属C2C平台的淘宝网显然与拼多多是存在一定的可比性的,他们也是最有发言权的。

  「我觉得一点都不高,十几年前淘宝起家之初的运营成本可能与这个数字也不相上。

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日期:2018-10-20 浏览次数:144